איך משלבים בין יחסי ציבור לשיווק דיגיטלי

עולם הדיגיטל הוא מופלא, מיידי וזמין, והרשתות החברתיות הפכו להיות כיכר העיר החדשה בה כולם נפגשים ושומעים על המתרחש. לכן אין פלא שארגונים רבים משקיעים כסף רב ומשאבים כדי לקדם תוכן ולשווק את עצמם בנכסים הדיגיטליים שלהם - רשתות חברתיות, אתר אינטרנט, פרסום דיגיטלי, מנועי חיפוש ובשיווק לרשימות תפוצה.

ליחסי הציבור תפקיד חשוב בנראות של הארגון בדיגיטל

מטרתם המקורית של יחסי הציבור היא לדאוג להשגת המטרות השיווקיות של הארגון על ידי העברת מסרים באמצעות התקשורת המסורתית. אלא שכיום משמעות החשיפה התקשורתית היא גדולה וחשובה יותר, וניתן להפיק ממנה תועלת גם עבור הנכסים הדיגיטליים של הארגון מעבר לרגע הפרסום עצמו באינטרנט, בעיתון ברדיו או בטלוויזיה.

בעידן הציוצים והסטורי, כל חשיפה תקשורתית הופכת לתוכן זמין ויעיל גם בדיגיטל. המובן מאליו הוא שיתוף של החשיפה התקשורתית כפוסט ברשתות החברתיות (פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, טיק-טוק, יוטיוב), באתר הארגון ובניוזלטר השבועי / חודשי שנשלח לרשימות התפוצה שלכם.

גושפנקא מכלי התקשורת

חשוב להבין כי כאשר תוכן עליו חתום הארגון מתפרסם בכלי התקשורת המסורתיים, הוא למעשה מקבל גושפנקא ו"תעודת הכשר" המעניקים לו יוקרה, אמינות ואיכות אל מול קהלי היעד שלכם – לקוחות, תורמים, עובדים, בעלי השפעה וכדו'.

אפשר להפיק מהחשיפה התקשורתית גם תוכן לפרסום בטאבולה / אאוטבריין – שני מנועי המלצות תוכן, שמזרימים תנועה מכתבה מסוימת ברשת לכתבה אחרת על פי תחומי העניין של הגולש. כתבה איכותית מכלי תקשורת אמין ופופולארי, אותה הצליחו להשיג באמצעות יחסי ציבור, יכולה להיות כלי נהדר עבור הפלטפורמה הזו.

התרומה של יחסי ציבור ל-SEO

אבל זה לא נעצר כאן! ליחסי ציבור יש גם ערך מוסף בכל הנוגע לקידום של אתר הארגון בגוגל (SEO). בעבודה נכונה, יחסי ציבור יכולים אף להניב שיתופי פעולה עם אתרים אחרים שיפרסמו אתכם ברשת בעזרת קישור לאתר שלכם, מה שיכול להוביל למספר הישגים חשובים – הנעת גולשים לאתר, תיוג הארגון כבעל מוניטין גבוה ומיצוב האמינות שלכם עבור מנועי החיפוש כארגון רציני שיש לו מה להציע לגולשים.

לסיכום: יחסי ציבור וקידום דיגיטלי יכולים וצריכים לעבוד במשותף. סינרגיה נכונה בין זרועות השיווק השונות יכולה להוביל בסופו של דבר להשגת המטרות השיווקיות של הארגון ולהצלחתו.